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Boxfresh

Boxfresh

Es ist ein warmer Sommertag. Lange Zeit hatte man genau dieses Paar Schuhe im Blick, und nun ist es soweit. Hastig öffnet man die Verpackung, zum Vorschein kommt eine klassische Schuhbox. Fast von selbst öffnet sich der Deckel und man schaut erwartungsvoll auf den Inhalt. In die Nase steigt ein Geruch von Frische, ein breites Grinsen zieht sich über das Gesicht. Es befindet sich ein brandneues Paar Sneaker in dem Karton: Boxfresh!

Streetstyle aus London

Genau dieses Gefühl versucht die Marke Boxfresh, bereits seit über 25 Jahren auf trendige Art und Weise lebendig zu machen. Stets ihrem Motto „Fresh out of the box“ entsprechend, präsentieren die Engländer moderne, positiv auffallende Kreationen und bleiben sich dabei immer treu.

Der Boxfresh Schuh feierte seine, durch Roger Wade initiierten, Anfänge bereits im Jahre 1989 in London. Zunächst stach die Marke mit auffallenden Printvariationen auf Vintage T-Shirts ins Auge. Verkauft wurden diese an Ständen auf Märkten in Greenwich und Camden. Schon ein Jahr später war der uns heute bekannte, Streetstyle der Marke Boxfresh geboren. Das Verkaufsgebiet erstreckte sich nach wie vor auf ein Paar handverlesene Märkte in London. Vor allem die musikorientierte, rebellische Jugend fand Gefallen an den neuartigen Konzepten. Die Inspiration, so die Marke selbst, zieht sie dabei aus den unterschiedlichen Facetten ihrer Geburtsstadt.

Schnell avancierte Boxfresh zu einem Geheimtipp in der Straßenszene, welche in jener Zeit durch die Anfänge des Hiphop dominiert wurde. Der nahezu perfekte Start für eine Erfolgsgeschichte, welche sich in den nachfolgenden Jahren erst auf die USA, dann auch auf Europa übertrug.

Die Marke Boxfresh war nun ein angesagtes Label unter modebewussten Zeitgeistern und ein Hitgarant für stylisches Schuhwerk. Mittlerweile ist das Label global vertreten und zählt zu den beliebtesten Sneakern überhaupt. Es gibt kaum eine Straße, die nicht von ihnen bevölkert ist. Boxfresh möchte aber nicht nur schlicht eine der vielen Schuhproduzenten sein. Ihnen geht es gar nicht so sehr um die Schuhe, welche man am Fuß trägt, sondern viel mehr, um die Abenteuer die man mit ihnen erlebt. Dabei verkörpern sie nicht nur eine gute Marke, sondern eine Geisteshaltung, eine Lebenseinstellung.

Mit Tradition in die Zukunft

Bis heute fühlt sich die Marke ihren Anfängen verbunden, und produziert hochwertige Schuhe mit Streetstyle Charakter. Erst 2013 wurde die Kampagne „Before Monday Comes“ vorgestellt, und gibt einen Einblick in die Partykultur diverser Städte. Der Bezug zur Club- und Straßenszene wird hier abermals untermauert und beschreibt den Kurs der Marke.

In Zeiten des Internets verschwinden Marken schneller als sie kommen. Boxfresh hingegen hält seinen Kurs. Für das Design der Schuhe kommen eher gediegene Farben wie braun, Schwarz oder Weiß zum Einsatz, um traditionsbewusst einen hochwertigen Stil zu verkörpern. Tragekomfort steht bei Boxfresh hoch im Kurs und sorgt regelmäßig für positive Kritiken. Die Schuhe sind schnittig, langlebig und für jeden Anlass zu gebrauchen. Als Materialien kommen vorwiegend Leder und Canvas zum Einsatz.

Für all jene, welche sich trendbewusst einen Hauch aus der Blütezeit des HipHop in die Moderne mitnehmen wollen, ist Boxfresh exakt die richtige Wahl.

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